L’enseigne française de biens culturels a choisi d’ouvrir deux magasins à Abidjan : de nouvelles opportunités qui renforcent la stratégie d’expansion à l’international de la Fnac pour préparer un développement d’ampleur en Afrique.

Lundi 7 septembre, la Fnac annonce l’ouverture de deux magasins franchisés à Abidjan. Le premier point de vente de 300 m² ouvrira ses portes en décembre 2015 et un second de 800 m² est prévu en février 2016. Ces deux nouveaux points de vente proposeront la gamme complète des produits présentés par la Fnac ainsi que les services : livres, disques, DVD, gaming, billetterie, téléphonie, objets connectés, photo, TV, jeux et jouets, etc.

Le distributeur français de biens culturels et technologiques peut s’appuyer sur un partenaire local : le groupe ivoirien Prosuma, leader de la grande distribution en Côte d’Ivoire, avec qui il a fait alliance. Prosuma, fort de ses 146 magasins est un atout majeur car la Fnac prendra la place de deux magasins existants sous la marque « Mediastore » appartenant à Prosuma.

L’Afrique subsaharienne, une région à fort potentiel de développement

La Fnac n’en est pas à sa première expansion en Afrique, un magasin avait ouvert ses portes au Maroc. En 2011 déjà, elle s’implante au Morocco Mall, le centre commercial haut de gamme de Casablanca. L’enseigne dirigée par Alexandre Bompard gère ainsi depuis quelques années son expansion à l’internationale et part à la conquête de nouveaux marchés. En mai 2015, elle ouvre en franchise son second magasin à l’étranger, à Doha, au Qatar, en partenariat avec Darwish Holding, pionnier de la grande distribution au Moyen-Orient. Si la Fnac compte 189 magasins, 74 sont situés à l’étranger ce qui représente un total de 30 % du chiffre d’affaires réalisé à l’étranger. Jusqu’alors, la Fnac était présente dans huit pays : France, Espagne, Portugal, Brésil, Belgique, Suisse, Maroc, Qatar.

Séduite par sa jeunesse, la Fnac choisit de se développer en Afrique subsaharienne et ne compte pas arrêter sa route ici. Désireuse d’une présence internationale forte, c’est un véritable souhait de se développer en Afrique. Le groupe français indique dans son communiqué que l’entreprise « est consciente du fort potentiel de croissance de cette région ainsi que de la réelle appétence dans beaucoup de ces pays pour les biens culturels et les produits techniques ». L’enseigne mise sur le boum du commerce des biens culturels dans cette région où l’appétit technophile se développe. En effet, l’attrayante offre culturelle proposée par l’enseigne est attendue avec impatience.

Renforcement de la stratégie d’expansion à l’international du groupe Fnac

Cette expansion est le prélude d’une ouverture plus vaste vers l’Afrique occidentale. L’enseigne aurait en vue le Cameroun pour un futur déploiement. L’Afrique est une des premières destinations à l’international des investissements des sociétés européennes de distribution et de biens de consommation, comme en témoigne l’implantation de Carrefour et Casino, qui eux aussi ont parié sur l’Afrique subsaharienne. Alors que Carrefour s’implante petit à petit dans huit pays de la zone subsaharienne après avoir signé en 2013 un partenariat avec la CFAO, Casino voit plus grand. Présente dans la distribution en Afrique subsaharienne depuis 2007, l’enseigne a déjà développé sa marque d’e-commerce Cdiscount en Côte d’Ivoire.

L’Afrique en pleine croissance semble être aujourd’hui une priorité d’investissement pour les entreprises européennes de consommation.